Atenas Cruz[1]
No importa el
tamaño de la empresa o el servicio que se ofrezca, es necesario considerar la
importancia de tener una identidad corporativa pero, ¿Por qué?
La respuesta es
sencilla una identidad visual o imagen corporativa no es únicamente un
logotipo, ni dibujos cualquiera con el nombre de la empresa, es una integración
de elementos visuales que le permiten tener una presencia y distinción entre
otras que ofrezcan los mismos servicios o similares, así como una
representación dispuesta para ser recordada con facilidad.
La identidad
corporativa puede estar conformada únicamente con el nombre de la empresa
(logotipo), cuidando meticulosamente el tipo de letra usada, el acomodo y el
color, ya que cada uno de estos elementos visuales debe poder reflejar a la
empresa misma, ser identificable y sobre todo recordable, un ejemplo de este
tipo de identidades se puede apreciar perfectamente con la empresa P&G, una
trasnacional que no necesita más que mostrar esa imagen para ser reconocida y
recordada como sinónimo de calidad y confianza en todos los productos que
ofrece, cabe destacar que mientras se tiene una identidad corporativa a la vez
se pueden tener diversas marcas, como es el caso de esta trasnacional.
Por otra parte
existen también la identidades corporativas que aparte de llevar el nombre de
la empresa tienen un ícono (isotipo) o imagen sencilla que refuerce la
presencia visual y distintiva de la misma (imagotipo), buscando al igual que en
el anterior el mismo resultado, un ejemplo de este tipo de identidad es
Pepsico, empresa multinacional que de igual forma cuenta con diversas marcas en
el mercado.
Las Identidad
corporativa permite reconocer los valores y prestigio de una empresa,
únicamente con una imagen, sin necesidad de tener el producto o servicio
enfrente, es como la manera de vestir de las personas nos habla de primer
momento un poco sobre su personalidad ya que no nos genera la misma impresión un
hombre en traje que uno en ropa deportiva, los dos son hombres pero por ese
acercamiento visual podemos intuir que no se dedican a lo mismo, podemos
suponer que uno es serio y formal y el otro mas extrovertido, entre otras cosas
que la experiencia visual nos puede proporcionar para entonces poder acercarnos
a indagar más con aquel que parezca ofrecer lo que buscamos.
De otra forma al
encontrarnos con un producto o servicio nuevo o desconocido, en el cual se
muestra una identidad corporativa cuya reputación ya conocemos, permite tener
una idea previa de lo que tenemos en frente sin necesidad de probar para
comprobar.
